--- title: "SEO para médicos e clínicas: como aparecer no Google respeitando o CFM" url: "https://patrickperdigao.com.br/blog/seo-para-medicos" description: "Guia de SEO para médicos e clínicas: Perfil da Empresa, site, conteúdo de saúde com autoridade, avaliações e as regras da Resolução CFM 2.336/2023." author: Patrick Perdigão author_url: "https://patrickperdigao.com.br/" published: 2026-10-19 updated: 2026-10-19 category: Growth tags: SEO para médicos, SEO para clínicas, marketing médico, CFM, Perfil da Empresa no Google, SEO local, saúde reading_time: 10 min --- # SEO para médicos e clínicas: como aparecer no Google respeitando o CFM > Guia de SEO para médicos e clínicas: Perfil da Empresa, site, conteúdo de saúde com autoridade, avaliações e as regras da Resolução CFM 2.336/2023. Por Patrick Perdigão · Publicado em 19 out 2026 · 10 min de leitura · Tema: [Growth](https://patrickperdigao.com.br/blog/tema/growth.md) ## TL;DR SEO para médicos e clínicas tem três frentes: o Perfil da Empresa no Google, que domina as buscas locais como "dermatologista perto de mim"; o site, com uma página por especialidade e procedimento; e conteúdo de saúde escrito ou revisado por médico, porque o Google trata saúde como tema de alto impacto. Tudo isso dentro da Resolução CFM 2.336/2023, que desde 2024 permite divulgar preço de consulta, equipamentos e antes e depois educativo, mas exige CRM e RQE e proíbe sensacionalismo e promessa de resultado. 1. Médico que atende o público pode ter perfil próprio no Google, além do perfil da clínica; o nome deve ser só o do profissional, com "Dr." ou "Dra.". 2. Conteúdo de saúde precisa de autoria médica visível, com CRM, RQE, data de revisão e fontes. 3. Ao responder avaliações, nunca confirme que a pessoa é paciente nem cite detalhes do atendimento: o sigilo médico vale também ali. ## O que é SEO para médicos e clínicas? **É o trabalho de fazer o médico ou a clínica aparecer no Google quando um paciente procura uma especialidade, um procedimento ou um sintoma, dentro das regras de publicidade do CFM.** A maior parte dessas buscas é local ("ortopedista em Pinheiros", "clínica de dermatologia perto de mim"), e o resultado que aparece primeiro costuma ser o mapa, não o site. O SEO na saúde tem duas particularidades que mudam a estratégia: - **É um tema de alto impacto.** O Google aplica um padrão mais alto de experiência, conhecimento e confiabilidade para conteúdos de saúde. Texto genérico, sem autor identificado, tem pouca chance. - **Tem regras de publicidade próprias.** A Resolução CFM 2.336/2023 define o que pode e o que não pode ser divulgado, e vale para site, blog, Perfil da Empresa e redes sociais. | Frente | O que resolve | Exemplo de busca | | --- | --- | --- | | Perfil da Empresa no Google | Buscas locais e no Google Maps | "cardiologista perto de mim" | | Site com páginas de especialidade e procedimento | Buscas por tratamento e por especialista | "cirurgia de catarata preço" | | Conteúdo de saúde com autoria médica | Dúvidas e sintomas, e citação pelas IAs | "dor no joelho ao subir escada" | ## O que a Resolução CFM 2.336/2023 permite no marketing digital? **Permite publicidade para atrair pacientes em site, blog e perfis próprios, inclusive divulgar preço de consulta, equipamentos e antes e depois educativo, mas exige identificação e proíbe sensacionalismo.** A resolução foi publicada em setembro de 2023, entrou em vigor 180 dias depois, em 2024, e substituiu a norma de 2011. | Pode | Não pode | | --- | --- | | Divulgar o valor da consulta e as formas de pagamento | Prometer ou garantir resultados | | Mostrar os equipamentos do consultório | Atribuir capacidade "milagrosa" a técnicas ou aparelhos | | Antes e depois educativo, com as regras da resolução | Antes e depois manipulado ou que identifique o paciente | | Repostar elogios de pacientes, desde que sóbrios | Depoimentos com adjetivos de superioridade ou promessa de resultado | | Usar site, blog e redes para formar clientela | Sensacionalismo e autopromoção | | Conteúdo educativo para a população | Ensinar técnicas médicas a não médicos | > [!IMPORTANT] Identificação obrigatória > Toda peça de divulgação precisa trazer o nome do médico e o número do CRM. Quem anuncia especialidade precisa informar o RQE (Registro de Qualificação de Especialista). E quem tem só pós-graduação lato sensu na área deve se apresentar como "NÃO ESPECIALISTA". Isso vale para o site, o blog e o Perfil da Empresa. Este guia trata de SEO e não substitui a leitura da resolução nem a orientação do CRM do seu estado. Na dúvida sobre um caso concreto, consulte o texto oficial e o manual de publicidade do seu conselho regional. ## Como configurar o Perfil da Empresa de médicos e clínicas? **Crie o perfil da clínica e, para cada médico que atende o público no local, um perfil individual, seguindo as diretrizes do Google para profissionais liberais.** É no Perfil da Empresa que se decide a disputa pelas buscas locais. As regras do Google para a área da saúde: | Situação | Como fica no Google | | --- | --- | | Clínica com vários médicos | Um perfil para a clínica e um para cada médico que atende o público | | Médico que atende sozinho com marca própria | Um perfil compartilhado, no formato "Marca: Nome do médico" | | Médico em consultório próprio, sem marca | Um perfil com o nome do médico | | Médico com várias especialidades | Um perfil só, não um por especialidade | Para o nome, o Google permite o título ("Dr.", "Dra.") e nada além do nome do profissional. "Dra. Ana Souza" está certo; "Dra. Ana Souza Dermatologista Botox Moema" viola as diretrizes e pode levar à suspensão do perfil. O que completar em cada perfil: - **Categoria principal específica:** "Dermatologista", "Clínica de fisioterapia", "Oftalmologista", e não "Médico" ou "Clínica". - **Serviços:** cada procedimento e tipo de consulta, com descrição. - **Atributos:** acessibilidade, convênios atendidos (quando disponível), agendamento online, teleconsulta. - **Fotos:** fachada, recepção, consultório e equipe. Nada de foto de paciente. - **Horário:** se a clínica atende só com hora marcada, as diretrizes dizem para não informar horário de funcionamento. A verificação de cada perfil segue os mesmos métodos de qualquer empresa, explicados no guia de [verificação do Perfil da Empresa](https://patrickperdigao.com.br/blog/verificacao-perfil-da-empresa-google). E as perguntas conversacionais feitas no Google Maps, como "pediatra que atende convênio X aberto no sábado", dependem desses atributos, como mostra o post sobre o [Gemini no Google Maps](https://patrickperdigao.com.br/blog/gemini-google-maps-seo-local). ## Como estruturar o site de uma clínica? **Com uma página para cada especialidade, uma para cada procedimento principal e uma para cada médico, ligadas entre si.** É essa estrutura que responde às buscas por tratamento e por especialista. | Página | O que precisa ter | | --- | --- | | Especialidade (ex.: Dermatologia) | O que trata, quando procurar, médicos da área, procedimentos ligados | | Procedimento (ex.: Cirurgia de catarata) | Indicação, como é feito, preparo, recuperação, riscos, perguntas frequentes | | Médico | Formação, CRM, RQE, especialidades, procedimentos que realiza, foto | | Unidade | Endereço, como chegar, estacionamento, convênios, mapa | | Agendamento | Formas de marcar, valores (se a clínica decidir divulgar), formas de pagamento | Algumas regras que fazem diferença: - **Uma página por intenção.** "Botox" e "preenchimento" são procedimentos diferentes e merecem páginas separadas; "botox preço" e "quanto custa botox" são a mesma intenção e cabem na mesma página. - **Páginas de procedimento com riscos e contraindicações.** Além de exigência ética, é o tipo de informação que diferencia um conteúdo confiável de uma página de venda. - **Dados estruturados de organização médica** (`MedicalClinic` ou `MedicalOrganization`) com endereço, telefone e médicos, e de autoria (`Person`) nos conteúdos. - **Site rápido no celular.** A maioria das buscas por médicos é feita no celular, muitas vezes com pressa. ## Como produzir conteúdo de saúde que ranqueia e é citado pela IA? **Com autoria médica identificada, informação precisa e atualizada, fontes científicas e foco nas dúvidas reais dos pacientes.** O Google pede conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, e em saúde isso significa mostrar quem escreveu e por que essa pessoa entende do assunto. | Elemento | Como aplicar | | --- | --- | | Autoria | Nome, CRM, RQE e foto do médico que escreveu ou revisou | | Data de revisão | "Revisado em outubro de 2026 por Dra. Ana Souza, CRM-SP 000000" | | Fontes | Diretrizes de sociedades médicas, artigos científicos, órgãos de saúde | | Linguagem | Clara para o paciente, sem promessas e sem sensacionalismo | | Limite | Lembrar que o conteúdo não substitui a consulta | Os temas que mais trazem pacientes são as dúvidas que aparecem no consultório: "quando a dor de cabeça é sinal de alerta", "o que fazer antes de uma endoscopia", "quanto tempo dura a recuperação da cirurgia de joelho". Cada uma pode virar uma seção ou um post, com a resposta na primeira frase, que é o formato que as respostas de IA aproveitam, como mostra o passo a passo de [GEO na prática](https://patrickperdigao.com.br/blog/geo-na-pratica). > [!WARNING] Conteúdo gerado por IA sem revisão médica > Textos de saúde escritos por IA e publicados sem revisão de um médico são um risco duplo: podem conter erros perigosos para o paciente e não trazem os sinais de experiência que o Google procura nesse tema. Use IA para rascunho e organização, e deixe a revisão e a assinatura com o médico. ## Como lidar com avaliações de pacientes? **Peça avaliações a todos os pacientes, sem incentivo, e responda sem confirmar que a pessoa foi atendida nem citar qualquer detalhe do atendimento.** As avaliações pesam no ranking local, mas na saúde o sigilo médico muda a forma de responder. - **Como pedir:** o link e o QR code de avaliação do Perfil da Empresa funcionam igual para clínicas. As regras do Google, como não oferecer brindes e não pedir só a quem gostou, estão no post sobre o [link e o QR code de avaliação](https://patrickperdigao.com.br/blog/link-qr-code-avaliacao-google). - **Como responder uma avaliação positiva:** agradeça de forma genérica, sem mencionar procedimento, diagnóstico ou data. - **Como responder uma avaliação negativa:** não discuta o caso em público. Agradeça o retorno e ofereça um canal privado para conversar. | Resposta inadequada | Resposta adequada | | --- | --- | | "Que bom que a sua cirurgia de catarata foi um sucesso, Maria!" | "Obrigado pelo retorno! Ficamos felizes com a sua avaliação." | | "No seu caso, o atraso foi porque o exame anterior demorou." | "Lamentamos a experiência. Pedimos que entre em contato pelo telefone da clínica para conversarmos." | ## Quais cuidados de LGPD o site precisa ter? **Formulários, WhatsApp e agendamento online coletam dados de saúde, que a LGPD trata como dados pessoais sensíveis.** Isso não impede o SEO, mas exige cuidado em quem recebe e guarda as informações. - **Peça só o necessário** no formulário de contato: nome, telefone e o motivo geral, sem pedir detalhes clínicos. - **Tenha uma política de privacidade** clara, linkada nos formulários. - **Cuidado com ferramentas de rastreamento** em páginas que revelam condições de saúde, como formulários de agendamento por especialidade. ## Quais erros evitar? | Erro | O que fazer no lugar | | --- | --- | | Nome do perfil com especialidade e cidade | Só o nome do médico, com Dr. ou Dra. | | Um perfil por especialidade | Um perfil por médico que atende o público | | Conteúdo sem autor ou sem CRM e RQE | Autoria médica visível e data de revisão | | Prometer resultado ("pele perfeita em 7 dias") | Explicar indicação, processo, riscos e limitações | | Antes e depois isolado, sem contexto | Seguir as regras de caráter educativo da resolução | | Responder avaliação confirmando o atendimento | Respostas genéricas e canal privado | | Texto de saúde gerado por IA sem revisão | Revisão e assinatura do médico | | Uma página só para todos os procedimentos | Uma página por especialidade e por procedimento | ## Checklist - [ ] Perfil da Empresa da clínica e perfis individuais dos médicos que atendem o público - [ ] Categoria principal específica (ex.: Dermatologista) e nome sem palavras-chave - [ ] Uma página no site para cada especialidade e procedimento principal - [ ] Nome, CRM e RQE visíveis em todas as peças e no site - [ ] Conteúdo de saúde com autor médico, data de revisão e fontes científicas - [ ] Dados estruturados de organização médica e de autoria - [ ] Pedido de avaliação no fluxo de atendimento, sem incentivo - [ ] Respostas às avaliações sem confirmar o atendimento nem expor dados - [ ] Formulários e WhatsApp com cuidado de LGPD para dados de saúde ## Perguntas frequentes ### Médico pode fazer SEO e anunciar no Google? Pode. A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde 2024, permite que o médico use site, blog e perfis próprios para formar e ampliar a clientela. O que a norma exige é identificação com nome, CRM e, para especialistas, RQE, e proíbe sensacionalismo, promessa de resultado e autopromoção que induza a superioridade. ### Médico pode divulgar o preço da consulta no site? Sim. Desde a Resolução CFM 2.336/2023, o médico pode divulgar o valor da consulta e as formas de pagamento. Antes, isso era proibido. ### Cada médico da clínica pode ter um Perfil da Empresa no Google? Pode, se atende o público diretamente no endereço e no horário informados. As diretrizes do Google permitem perfis de profissionais liberais, como médicos, além do perfil da clínica. O nome do perfil do médico deve ter só o nome dele, podendo incluir o título Dr. ou Dra., sem o nome da clínica e sem palavras-chave. ### Posso postar fotos de antes e depois no site da clínica? Com regras. A Resolução CFM 2.336/2023 permite antes e depois com caráter educativo, relacionado à especialidade registrada, sem manipulação da imagem, sem identificar o paciente, com autorização por escrito e com texto sobre indicações e fatores que podem influenciar o resultado. ### Por que conteúdo de saúde é mais difícil de ranquear? Porque o Google trata saúde como tema de alto impacto na vida das pessoas e exige mais sinais de experiência, conhecimento e confiabilidade. Na prática, conteúdos escritos ou revisados por médicos identificados, com fontes e datas de revisão, têm mais chance de ranquear e de ser citados pelas IAs. ## Fontes e referências - [CFM: Resolução CFM nº 2.336/2023 (publicidade médica)](https://sistemas.cfm.org.br/normas/arquivos/resolucoes/BR/2023/2336_2023.pdf) - [CFM: Resolução libera fotos como "antes e depois" (12/09/2023)](https://portal.cfm.org.br/noticias/resolucao-libera-fotos-como-antes-e-depois/) - [Ajuda do Perfil da Empresa no Google: diretrizes para representar a empresa](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=pt-BR) - [Ajuda do Perfil da Empresa no Google: dicas para melhorar o ranking local](https://support.google.com/business/answer/7091?hl=pt-BR) - [Google Search Central: como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=pt-br) ## Sobre o autor Patrick Perdigão é especialista em seo e growth. Especialista de SEO na Omie, instrutor na Alura e professor na EducaSEO. Perfil completo: https://patrickperdigao.com.br/index.md ## Continue lendo - [Verificação do Perfil da Empresa no Google: carta, vídeo e outras opções](https://patrickperdigao.com.br/blog/verificacao-perfil-da-empresa-google.md): Carta do Google Meu Negócio não chegou? Veja todos os métodos de verificação do Perfil da Empresa (carta, vídeo, telefone, e-mail) e como evitar reprovação. (Growth, 14 out 2026) - [Link e QR code de avaliação do Google: como pedir avaliações que ajudam no ranking](https://patrickperdigao.com.br/blog/link-qr-code-avaliacao-google.md): Como gerar o link e o QR code de avaliação do Perfil da Empresa, onde usar cada um e como pedir avaliações no Google sem violar as regras. (Growth, 14 out 2026) - [Gemini no Google Maps: como a IA escolhe negócios locais e como aparecer](https://patrickperdigao.com.br/blog/gemini-google-maps-seo-local.md): O Ask Maps, a IA do Gemini no Google Maps, já chegou ao Brasil. Veja como ele recomenda lugares e o que ajustar no Perfil da Empresa para ser indicado. (Growth, 14 out 2026)