Relatório de IA do Search Console: como ler as impressões dos AI Overviews e do Modo IA

O que é o relatório de IA do Search Console?

É um relatório do Search Console que mostra quantas vezes o seu site apareceu, com link, nas respostas de IA generativa do Google: os AI Overviews e o Modo IA, na Pesquisa, e os recursos de IA no Discover. É a primeira medição oficial do Google para a visibilidade de um site dentro das respostas geradas por IA.

O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como um site aparece na busca: impressões, cliques, páginas indexadas e problemas técnicos. Até 2026, o tráfego dos AI Overviews e do Modo IA entrava ali misturado ao resto, sem nenhuma forma de isolá-lo. O novo relatório resolve parte do problema.

A liberação foi gradual:

O que o relatório mostra, e o que ele não mostra?

Ele mostra impressões e onde elas aconteceram. Não mostra cliques, CTR, posição nem as consultas que geraram as impressões. Saber o que fica de fora é metade do trabalho de leitura.

A ausência de cliques é a limitação que mais incomoda. Eles existem: quem clica em um link dentro de um AI Overview gera um clique normal, que entra no total da Pesquisa, no tipo Web. O problema é que não há filtro para separar esses cliques dos demais.

Como o Google conta uma impressão de IA?

Uma impressão só conta quando um link para uma página do seu site aparece na resposta de IA. Ser mencionado sem link não gera impressão. As regras práticas:

• O link precisa estar visível. Se o link só aparece depois que a pessoa expande ou ativa alguma parte da resposta, a impressão só conta quando ela faz isso. A regra foi explicada por John Mueller em junho de 2026.
• Vários links do mesmo site viram uma impressão no gráfico. Se duas páginas suas aparecem na mesma resposta, o total do gráfico conta uma impressão. Na tabela por página, cada uma pode receber a sua. Por isso a soma das páginas não bate com o total.
• A impressão vai para a URL canônica. As páginas são agrupadas pela URL final, depois de redirecionamentos, e a maior parte dos dados é atribuída à versão canônica.
• Os dados mais recentes são preliminares. Eles aparecem como linha pontilhada e podem mudar em algumas horas.

Onde encontrar o relatório, e por que ele pode não aparecer?

Ele fica no menu do Search Console, entre os relatórios de desempenho, com o nome em inglês "Generative AI performance report (Search)". O Discover tem o relatório de IA dele em separado.

Se o relatório não aparece para você, há dois motivos possíveis:

1. Poucas impressões em IA. O Google só mostra o relatório quando o site acumula impressões suficientes em recursos de IA. Sites novos ou com pouco conteúdo informativo costumam cair aqui.
2. O site foi excluído dos recursos de IA. Existe uma configuração, no nível da propriedade, que tira o site dos AI Overviews, do Modo IA e da IA no Discover. Com ela ativa, não há impressões para mostrar. Um bloqueio do Googlebot no CDN tem efeito parecido, e por isso vale conferir as regras de robôs do Cloudflare.

Como ler o relatório na prática: 5 análises

O número de impressões sozinho diz pouco. O valor aparece quando você compara o relatório de IA com o relatório de desempenho e acompanha a evolução no tempo. Estas são as cinco análises que mais rendem.

1. Taxa de presença em IA por página

É a métrica mais útil e a que ninguém entrega pronta. Ela responde: de cada 100 vezes que esta página apareceu na busca, quantas foram dentro de uma resposta de IA?

Taxa de presença em IA = impressões no relatório de IA ÷ impressões no relatório de desempenho (tipo Web)

Exporte os dois relatórios por página, no mesmo período, e junte as duas tabelas pela URL. Páginas com taxa alta são as que a IA usa como fonte. Páginas com muitas impressões totais e taxa perto de zero são candidatas a ganhar uma resposta mais direta no início de cada seção.

2. Que tipo de página a IA usa

Agrupe as URLs por tipo: artigos do blog, páginas de produto, categorias, páginas institucionais. Em muitos sites, os conteúdos informativos concentram as impressões em IA, mas confira no seu. Se as suas páginas comerciais também aparecem, vale entender quais perguntas levam a elas.

3. Impressões em IA contra cliques

Para as páginas com mais impressões em IA, abra o relatório de desempenho e acompanhe cliques e CTR no mesmo período. Uma página que ganha impressões em IA enquanto o CTR cai pode estar respondendo a pergunta dentro da própria resposta, sem precisar do clique. Trate isso como hipótese, não como medição: o relatório não separa os cliques vindos da IA.

4. Países e dispositivos

Compare a distribuição das impressões em IA com a do tráfego total. Se a exposição em IA é muito maior no celular, por exemplo, o primeiro parágrafo de cada seção precisa funcionar bem em tela pequena, porque é ele que tende a ser aproveitado.

5. Tendência no tempo

Agrupe por semana e acompanhe a curva. Anote a data de cada mudança relevante de conteúdo, como uma reescrita, um FAQ novo ou dados atualizados, e compare as quatro semanas antes com as quatro depois. Com cliques ausentes, a tendência de impressões é a melhor evidência que você tem de que uma mudança funcionou.

Como montar uma planilha simples de acompanhamento?

Duas exportações e uma busca por URL resolvem. Não é preciso ferramenta paga para começar.

1. No relatório de IA, filtre o período (por exemplo, os últimos 28 dias), abra a aba de páginas e exporte para o Google Planilhas.
2. No relatório de desempenho, use o mesmo período, o tipo de pesquisa Web, e exporte as páginas com impressões e cliques.
3. Na planilha de desempenho, crie uma coluna "Impressões em IA" que busca cada URL na planilha do relatório de IA, por exemplo com PROCX.
4. Crie a coluna "Taxa de presença em IA" dividindo as impressões em IA pelas impressões totais.
5. Repita todo mês, no mesmo período, e guarde cada versão para comparar.

Duas observações. A exportação da tabela respeita o limite de 1.000 linhas dos relatórios de desempenho. E valores mostrados como "~" ou "-" no Search Console são exportados como zero.

O controle de exclusão dos recursos de IA: vale desligar o seu site?

Para a maioria dos sites, não. O controle existe, fica nas configurações da propriedade no Search Console e tira os links e o conteúdo do site de três lugares: AI Overviews, Modo IA e IA no Discover.

O que acontece ao ativar:

• O site deixa de receber impressões e tráfego desses três recursos.
• Segundo o Google, a exclusão não é usada como sinal de ranking nos resultados tradicionais.
• Ela não controla o uso do conteúdo para treino de IA. Isso continua sendo feito pelo token Google-Extended no robots.txt.

O controle nasceu de uma exigência do órgão de concorrência do Reino Unido (CMA), que também espera controles por página e dados de cliques, com prazo até março de 2027. Para quem quer ser citado, a recomendação é conferir que a exclusão está desligada e usar o relatório para crescer dentro das respostas, como explico no guia sobre GEO.

Quais erros de leitura evitar?

Os erros mais comuns vêm de tratar o relatório como se ele tivesse as mesmas métricas do relatório de desempenho.