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title: "ChatGPT parou de marcar os links com UTM entre 8 e 15 de outubro: o que aconteceu com o tráfego no GA4"
url: "https://patrickperdigao.com.br/blog/chatgpt-utm-bug-outubro-2026"
description: Entre 8 e 15 de outubro de 2026, links do ChatGPT saíram sem utm_source=chatgpt.com e o tráfego foi parar em Direct no GA4. Linha do tempo, dados e o que fazer.
author: Patrick Perdigão
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published: 2026-10-19
updated: 2026-10-19
category: GEO & AEO
tags: ChatGPT, GA4, UTM, tráfego de IA, GPT-6, atribuição, notícia
reading_time: 9 min
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# ChatGPT parou de marcar os links com UTM entre 8 e 15 de outubro: o que aconteceu com o tráfego no GA4

> Entre 8 e 15 de outubro de 2026, links do ChatGPT saíram sem utm_source=chatgpt.com e o tráfego foi parar em Direct no GA4. Linha do tempo, dados e o que fazer.

Por Patrick Perdigão · Publicado em 19 out 2026 · 9 min de leitura · Tema: [GEO & AEO](https://patrickperdigao.com.br/blog/tema/geo-aeo.md)

## TL;DR

A partir de 8 de outubro de 2026, dias depois do início da distribuição do GPT-6, uma parte crescente dos links do ChatGPT deixou de levar o parâmetro utm_source=chatgpt.com e continuou sem enviar a origem da visita. Sem os dois sinais, o GA4 e o Adobe Analytics classificaram essas visitas como tráfego direto. O problema foi tratado como bug: a marcação começou a voltar em 15 de outubro e, segundo medições independentes, estava de volta a cerca de 99% em 16 de outubro. Os dados do período não podem ser recuperados.

1. Foi uma perda de etiqueta, não de visitas: o tráfego total ficou estável, e o Direct subiu enquanto o ChatGPT caía.
2. A confirmação de que era um bug veio de segunda mão, por um diretor de produto da Adobe; a OpenAI não se pronunciou publicamente.
3. Anote o período de 8 a 16 de outubro no GA4 e não mude estratégia por causa da queda do canal de IA nessas datas.

## O que aconteceu?

**Entre 8 e 15 de outubro de 2026, uma parte crescente dos links do ChatGPT deixou de levar o parâmetro `utm_source=chatgpt.com`, e as visitas vindas deles passaram a aparecer como tráfego direto no GA4 e no Adobe Analytics.** O problema começou dias depois do início da distribuição do GPT-6 e foi tratado como bug, com a marcação voltando entre 15 e 16 de outubro.

Para entender por que isso derrubou os relatórios, vale lembrar como o ChatGPT é identificado. Desde junho de 2025, o ChatGPT acrescenta `utm_source=chatgpt.com` aos links das fontes que cita. Como a maior parte dos cliques do ChatGPT não envia o endereço de origem (o referrer), esse parâmetro é praticamente o único sinal de que a visita veio de lá. Sem ele, o GA4 não tem como saber, e classifica a visita como Direct.

| Sinal | Antes de 8/10 | Entre 8 e 15/10 |
| --- | --- | --- |
| `utm_source=chatgpt.com` no link | Em quase todas as respostas | Ausente em uma parte cada vez maior |
| Endereço de origem (referrer) | Ausente na maioria dos cliques | Ausente |
| Como o GA4 classificava | Origem chatgpt.com | Direct |

## Linha do tempo

**A queda começou em 8 de outubro, piorou de forma abrupta em 14 de outubro e foi revertida entre 15 e 16 de outubro.** As horas abaixo estão em UTC e vêm das medições da Profound e dos relatos publicados.

| Data (UTC) | O que aconteceu |
| --- | --- |
| 08/10, fim da tarde | A taxa de respostas com pelo menos um link marcado começa a cair, de cerca de 98,5% |
| 09/10 | Cerca de um quarto das respostas já não tem link marcado; relatos de queda no tráfego do ChatGPT aparecem |
| 13/10 | Cedric Huesler, da Adobe, publica a análise de cerca de 500 páginas com a troca de ChatGPT por Direct |
| 14/10, 19h | Queda abrupta: só cerca de 5% a 10% das respostas com link marcado, com o novo formato de resposta em quase todas |
| 14/10 | O Search Engine Roundtable noticia o sumiço das UTMs; Huesler diz que a OpenAI confirmou a ele que era um bug |
| 15/10 | Huesler relata que a correção começou a ser distribuída; os primeiros relatos de UTMs de volta aparecem |
| 16/10, 06h30 | A marcação volta a cerca de 99% das respostas, segundo a Profound |

## O que mudou tecnicamente?

**Os links passaram a abrir sem o parâmetro UTM e continuaram abrindo sem o endereço de origem.** Segundo a análise de Cedric Huesler, citada pelo Search Engine Roundtable, os links do GPT-6 abriam com os atributos `noopener` e `noreferrer`, que impedem o envio da origem, e sem o `utm_source=chatgpt.com`.

A Profound ligou a queda a um novo formato de resposta do ChatGPT, que ela chama de "Intelligent UI": quanto mais respostas usavam esse formato, menor a taxa de links marcados. Em 14 de outubro, quando o formato passou a aparecer em mais de 90% das respostas, a marcação despencou. A mesma análise notou que alguns links abertos em painéis laterais mantinham a UTM, mesmo quando o link principal da resposta não tinha.

> [!NOTE] A correção trouxe a UTM, não o referrer
> Com a correção, os links voltaram a levar o `utm_source=chatgpt.com`. A origem continua ausente na maioria dos cliques. Ou seja: a medição do ChatGPT segue dependendo de um único parâmetro, e qualquer mudança nele repete o problema.

## Qual foi o tamanho do impacto?

**Nas amostras analisadas, o tráfego atribuído ao ChatGPT caiu quase pela metade, e o tráfego direto subiu na mesma proporção.** Três medições independentes apontam na mesma direção:

| Fonte | Amostra | O que mediu |
| --- | --- | --- |
| Cedric Huesler (Adobe) | Cerca de 500 páginas com pelo menos 5% das visitas vindas do ChatGPT | Queda de cerca de 31 mil visitas diárias do ChatGPT e alta de cerca de 26 mil visitas diárias em Direct, de 9 a 13/10, contra a semana anterior; em duas de cada três páginas que perderam ChatGPT, o Direct subiu |
| LLM Pulse | Sites monitorados pela empresa, dados do GA4 | Queda de cerca de 46% nas sessões do ChatGPT de 9 a 11/10, com o tráfego total praticamente estável; Perplexity e Claude sem queda |
| Profound | Respostas do ChatGPT coletadas a cada 30 minutos | Taxa de respostas com link marcado caindo de cerca de 99% para cerca de 5% a 12%, e voltando a 99% em 16/10 |

O tráfego total estável é o dado que fecha a explicação: as pessoas continuaram clicando nos links do ChatGPT. O que se perdeu foi a etiqueta.

## Foi bug ou mudança proposital?

**Tudo indica que foi bug, mas a confirmação é de segunda mão.** Cedric Huesler, diretor sênior de gestão de produto da Adobe, disse que a OpenAI confirmou a ele, em 14 de outubro, que se tratava de um bug conhecido, e depois informou que a correção estava sendo distribuída. A OpenAI não fez nenhum comunicado público, e as notas de lançamento do ChatGPT não mencionaram o problema.

O retorno rápido da marcação, em cerca de um dia depois da confirmação, reforça a leitura de bug. Mas o episódio mostra o quanto a medição do tráfego de IA depende de decisões de produto que podem mudar sem aviso.

## O que fazer no GA4 agora?

**Anotar o período, comparar ChatGPT e Direct por página e não tomar decisões com base na queda dessas datas.** Os dados de 8 a 16 de outubro não podem ser recuperados: as sessões ficam registradas como Direct.

1. **Crie uma anotação** no GA4 (e nos painéis do Looker Studio) para o período de 8 a 16 de outubro de 2026, explicando o problema.
2. **Compare ChatGPT e Direct por página de destino**, antes e depois de 8 de outubro. Páginas profundas, como posts e guias, que ganharam Direct na mesma medida em que perderam ChatGPT confirmam a troca de etiqueta.
3. **Olhe o tráfego total e as conversões**, não só o canal de IA. Se o total ficou estável, não houve perda real.
4. **Avise quem recebe os relatórios.** Comparações de outubro com setembro, e de outubro de 2026 com outubro de 2027, vão mostrar uma queda que não aconteceu.
5. **Não use os percentuais de links sem UTM como multiplicador** para corrigir números. A própria Profound desaconselha.
6. **Confira os links hoje:** abra uma resposta do ChatGPT em uma janela anônima, clique em uma fonte e veja se a URL chega com `utm_source=chatgpt.com`.

> [!TIP] Não dependa de um sinal só
> O episódio é o melhor argumento para medir o tráfego de IA por mais de um caminho: grupo de canais de IA no GA4, comparação com o Direct de páginas profundas, a pergunta "como nos conheceu" nos formulários e testes manuais de citação. O passo a passo está no guia para [medir o tráfego do ChatGPT e do Perplexity no GA4](https://patrickperdigao.com.br/blog/trafego-chatgpt-perplexity-ga4).

## O que o episódio ensina sobre medir GEO?

**Que o tráfego de IA no GA4 é um piso, e que ele pode mudar por decisões que não têm nada a ver com o seu site.** Um ajuste de produto do lado do ChatGPT fez o canal de IA de muitos sites cair pela metade em um dia, sem nenhuma mudança real de audiência.

- **Visibilidade e tráfego são coisas diferentes.** As citações continuaram acontecendo; só a contagem dos cliques falhou. Por isso, medir GEO só pelo tráfego é arriscado, como explica o [guia sobre GEO](https://patrickperdigao.com.br/blog/o-que-e-geo).
- **O Google tem a própria medição.** As impressões nos AI Overviews e no Modo IA ficam no [relatório de IA do Search Console](https://patrickperdigao.com.br/blog/relatorio-de-ia-search-console), que não depende de UTM.
- **Anotações valem ouro.** Sem a anotação, daqui a um ano alguém vai ver a queda de outubro e tentar explicar com uma mudança de conteúdo.

## Checklist

- [ ] Anotação de 8 a 16/10/2026 criada no GA4 e nos painéis do Looker Studio
- [ ] Comparação de ChatGPT e Direct por página de destino, antes e depois de 8/10
- [ ] Relatórios de outubro para a diretoria com a ressalva do período
- [ ] Nenhuma mudança de estratégia baseada só na queda do canal de IA
- [ ] Teste de um link do ChatGPT em janela anônima para conferir o utm_source
- [ ] Grupo de canais de IA e outras fontes de medição revisados

## Perguntas frequentes

### Por que o tráfego do ChatGPT caiu no GA4 em outubro de 2026?

Porque, entre 8 e 15 de outubro, parte dos links do ChatGPT deixou de levar o parâmetro utm_source=chatgpt.com e continuou sem enviar a origem da visita. Sem nenhum dos dois sinais, o GA4 classificou essas visitas como Direct. As visitas existiram, só perderam a identificação.

### A OpenAI confirmou que foi um bug?

Não publicamente. A informação de que era um bug conhecido veio de Cedric Huesler, diretor sênior de gestão de produto da Adobe, que disse ter recebido a confirmação da OpenAI em 14 de outubro. As notas de lançamento do ChatGPT não mencionaram o problema.

### O problema já foi corrigido?

Segundo as medições disponíveis, sim. A marcação começou a voltar em 15 de outubro e, de acordo com a Profound, estava em cerca de 99% dos links em 16 de outubro. Mas a correção trouxe de volta a UTM, não a origem (referrer), que continua ausente na maioria dos cliques do ChatGPT.

### Dá para recuperar os dados do período no GA4?

Não. As visitas que chegaram sem UTM e sem origem foram registradas como Direct, e o GA4 não reclassifica essas sessões depois. O que dá para fazer é anotar o período e estimar o efeito comparando o tráfego direto das páginas que costumam receber visitas do ChatGPT.

### Devo usar os percentuais de links sem UTM para corrigir meus relatórios?

Não é recomendado. A própria Profound, que mediu a taxa de links marcados, alerta que os percentuais não servem como multiplicador para ajustar tráfego ou receita, porque a mistura de perguntas e de cliques de cada site é diferente.

## Fontes e referências

- [Search Engine Roundtable: OpenAI Removes UTM Parameters From ChatGPT Results (14/10/2026, atualizado em 15/10)](https://www.seroundtable.com/utm-parameters-missing-chatgpt-42299.html)
- [Profound: ChatGPT's missing UTM tags: what happened from October 8 to October 16](https://www.tryprofound.com/blog/chatgpt-missing-utm-tags)
- [LLM Pulse: ChatGPT referral traffic fell by almost half on October 9, 2026](https://llmpulse.ai/blog/chatgpt-referral-traffic-fell/)
- [Marketing4eCommerce: An OpenAI bug misclassified ChatGPT referral traffic as direct from Oct 8 to 15](https://marketing4ecommerce.net/en/error-traffic-chatgpt/)
- [Relevant Audience: ChatGPT UTM bug confirmed (secondhand), fix rolling out](https://www.relevantaudience.com/analytics/chatgpt-utm-tag-bug-fixed-openai-confirmed-adobe/)
- [Search Engine Land: ChatGPT appears to drop UTM tracking, making AI referral traffic harder to measure](https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552)

## Sobre o autor

Patrick Perdigão é especialista em seo e growth. Especialista de SEO na Omie, instrutor na Alura e professor na EducaSEO. Perfil completo: https://patrickperdigao.com.br/index.md

## Continue lendo

- [Como medir o tráfego do ChatGPT e do Perplexity no GA4](https://patrickperdigao.com.br/blog/trafego-chatgpt-perplexity-ga4.md): Veja como o GA4 classifica visitas do ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot, o novo canal AI Assistant e como criar um grupo de canais completo para IA. (GEO & AEO, 19 out 2026)
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